Por que somente dezesseis por cento de todas as empresas têm rendimento favorável? Por que 84% das empresas têm prejuízo quando realizam uma ação para aquisição de clientes? As respostas, baseadas em pesquisas estatisticamente válidas mostraram que as causas são:

1. Ações e seus públicos alvos determinados em três minutos.
2. Realização de testes por telefone para concepção de novos produtos
3. Pesquisas pela Internet com índice de resposta de 0,5%. Público internauta tem perfil específico. Sua opinião não reflete a do público, em geral. Ademais, 0,5% é uma baixíssima taxa de resposta.
4. Focus Group utilizados como última etapa de um processo de pesquisa. Focus group é a primeira etapa de um processo de trabalho sério. Deve ser realizado com técnicas. Seus insigths devem ser levados para um teste de campo.
5. O conceito de marca girando em torno da imagem da marca somente. Existem propagandas interessantíssimas, como entretenimento. Não levam nem ao consumo de seu produto e muito menos ao entendimento de seu DNA. Tampouco seu retorno é trabalhado ou mensurado.

Somente 4% dos novos produtos lançados têm sucesso. É bem verdade que não há departamento de marketing que faça milagres com produtos comuns ou perdedores. A AgeMcia prega que o marketing deve estar presente desde a concepção até venda do produto, do desenvolvimento ao comprometimento com o resultado.

É comum ouvirmos que "Em time que está ganhando não se mexe" ou em épocas de crise, "não é hora para investimentos". Alertamos que clientes não compram mesmice e sim inovação. E inovação sem fundamento científico funciona como jogo, tem grande probabilidade de fracasso.